El FC Barcelona sigue ampliando sus vías de ingresos comerciales y prepara un nuevo acuerdo de larga duración vinculado a Oriente Medio. El club azulgrana ha avanzado en una operación con Ohana Real Estate Development and Construction LLC, empresa que desarrollará un complejo residencial de lujo en Dubái asociado a la marca Barça.

El acuerdo contempla unos ingresos de aproximadamente 10 millones de euros por temporada durante los tres primeros años, una cifra especialmente relevante dentro de la estrategia del club para reforzar su estabilidad económica y explotar internacionalmente su imagen.

Barcelona quiere potenciar su marca en Dubái

El proyecto tendrá una duración superior a los 25 años y permitirá utilizar la marca del Barcelona en un desarrollo inmobiliario de alto nivel en Emiratos Árabes Unidos.

Ohana ya cuenta con experiencia en este tipo de operaciones dentro del mundo del fútbol y ahora pretende replicar el modelo con el Barça, aprovechando el enorme alcance global de la entidad catalana.

Durante los tres primeros ejercicios, el club recibiría alrededor de 10 millones de euros anuales, mientras que ya habría ingresado una cantidad inicial cercana a los 2-3 millones como adelanto.

Para Barcelona, la operación representa una nueva forma de monetizar su marca más allá del patrocinio tradicional.

El nombre del proyecto aparecerá en la camiseta desde 2027

Uno de los puntos más llamativos del acuerdo afecta directamente a la equipación azulgrana.

El nombre elegido para el complejo residencial de Dubái aparecerá en la parte posterior de la camiseta del Barcelona en competiciones nacionales durante tres temporadas, a partir de julio de 2027.

La Champions League quedará fuera de este acuerdo comercial, por lo que en competición europea el espacio seguirá reservado a la identidad institucional correspondiente.

Este aspecto deberá recibir la aprobación de los socios del club, ya que implica modificar la explotación publicitaria de la camiseta.

El acuerdo deberá ser ratificado por los socios

La operación con Ohana será presentada en la Asamblea General Ordinaria del 19 de septiembre, donde tendrá que ser validada formalmente.

En la misma reunión también se someterán a aprobación otros proyectos comerciales vinculados al crecimiento de los ingresos del club, entre ellos nuevas iniciativas de entretenimiento asociadas al Spotify Camp Nou.

La intención de la directiva es seguir diversificando las fuentes de facturación y reducir la dependencia de los ingresos puramente deportivos.

De patrocinio a licencia de marca

Después de los tres primeros años, la relación entre Barcelona y Ohana cambiará de estructura.

La empresa pasará a operar como licenciataria oficial de la marca Barça, abonando algo más de un millón de euros por temporada durante el resto de un contrato que se extenderá durante más de dos décadas.

Esto permitirá al club mantener un flujo de ingresos estable a largo plazo, incluso después de finalizar el periodo inicial de mayor aportación económica.

Una nueva vía de ingresos para el Barcelona

La operación encaja dentro de la estrategia de expansión internacional del club.

El Barcelona busca reforzar su presencia en mercados con gran capacidad de inversión, especialmente en Oriente Medio, donde la marca azulgrana mantiene una enorme popularidad.

El nuevo proyecto en Dubái combina tres elementos clave: ingresos inmediatos, explotación global de la marca y un vínculo comercial de larga duración.

Si recibe la aprobación definitiva, el acuerdo con Ohana se convertirá en una de las nuevas piezas del crecimiento económico del FC Barcelona, con impacto tanto en la camiseta como en la expansión comercial del club fuera de Europa.

Sezione: Club / Data: Sá 05 septiembre 2026 a las 15:00
Autore: Stefano Bentivogli
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